8 نصائح تمكنك من كتابة وصف جذاب لمنتجات متجرك الالكتروني

8 نصائح تمكنك من كتابة وصف جذاب لمنتجات متجرك الالكتروني

  • السبت ٢٤ يوليو ٢٠٢١ - ١٢:٥٤ ص
  • 310

لذا فأنت تدير متجرًا للتجارة الإلكترونية وقمت بكتابة وصف لكل منتج من منتجاتك.


لكنك تشعر أن شيئًا ما ليس صحيحًا تمامًا ، على الرغم من أنه لا يمكنك وضع إصبعك عليه.


لا تزال تأمل أن تظهر عناصر متجرك على محركات البحث الرئيسية عندما يكتب عملاؤك المستهدفون استعلامات بحث المعاملات الخاصة بهم على أي جهاز متصل.


أنت تأمل أيضًا أن يقنعهم مقتطف وصف المنتج والصور الموجودة على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) بما يكفي للرغبة في النقر للوصول إلى متجرك الإلكتروني.


وعندما يصلون إلى موقع الويب الخاص بك ، سيقرؤون بقية النسخة ، "إضافة إلى عربة التسوق" ، و "تسجيل الخروج" وإجراء عملية الشراء.


هنا الحاجة. يمكنك في الواقع التوقف عن التخمين أو الأمل ، وبدلاً من ذلك تكون واثقًا من أن المستهلكين المستهدفين من المرجح أن يتابعوا عملية الشراء هذه.


كيف؟


مع تقنية وصف المنتجات التي تبيع بسرعة.


هذا هو ما سيؤدي إلى إثارة المشاعر الإيجابية في زوار متجرك عبر الإنترنت وتحويلها إلى عملاء.


# 1. حدد المشترين المثاليين ونقاط ضعفهم

كل منتج جيد له شخصية مشتر أو مشتر مثالي. والعلامات التجارية التي تفوز هي تلك التي تستطيع التعرف عليها.


لكتابة وصف منتج يتم بيعه ، فإن الخطوة الأولى هي تحديد جمهورك المستهدف.


# 2. تحسين المحتوى لمحركات البحث

يجب عليك تحسين المحتوى في كل شيء تقريبًا تفعله في متجرك عبر الإنترنت.


يعد الظهور في الصفحات الأولى لـ Google ومحركات البحث الرئيسية الأخرى أسهل طريقة لجذب عملاء جدد إلى متجرك الإلكتروني ، وهي الخطوة الأولى في رحلة المشتري.


كيف تتأكد من ظهور منتجك في أعلى SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) عندما يبحث عملاؤك المثاليون عنه على الويب؟ من خلال دمج تحسين محرك البحث (SEO) في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.


يبدأ تحسين منتجاتك لـ Google بإيجاد فرص الكلمات الرئيسية للمعاملات لمتجرك عبر الإنترنت.


عادة ما تكون هذه هي مصطلحات البحث الخاصة بالمشتري المستهدف للعثور على منتجك عبر الإنترنت بسرعة أكبر.


إليك كيفية القيام بهذه الخطوة:

قم بإجراء تحليل تنافسي لتحديد الفجوات في نسخة وصف المنتج للعلامات التجارية المنافسة ذات التصنيف الأعلى.

استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل SemRush أو Moz لتحديد فرص الكلمات الأساسية للمعاملات لاستكشافها.

قم بتطوير مجموعات الكلمات الرئيسية (التركيز على الكلمات الرئيسية الطويلة) من البحث.

قم بشكل طبيعي وسياقي بدمج مجموعات الكلمات الرئيسية المحددة في محتوى وصف المنتج الخاص بك بكثافة الكلمة الرئيسية الصحيحة (حوالي 1-2 أو مرتين لكل 100 كلمة).

غالبًا ما يرتكب العديد من المسوقين خطأ كتابة أوصاف المنتج أولاً قبل تحسينها. ولكن الحقيقة هي أن الوصف الجيد التخطيط والمحسّن سيقدم نتائج أفضل وأسرع لصفحة التجارة الإلكترونية الخاصة بك.


# 3. سلط الضوء على فوائد المنتج

لنكن صادقين ، الناس لا يشترون المنتجات ؛ يشترون فوائد تلك المنتجات.


إذا لم يقدم منتجك وعودًا واضحة حول كيفية حل احتياجات معينة أو نقاط ألم لعميلك المثالي ، فلن يكون الناس على استعداد للشراء بغض النظر عن مقدار ما تتحدث عنه عن جميع ميزات المنتج.


قد تعتقد أن منتجك يحتوي على العديد من الميزات وأنه مميز من نواح كثيرة ، ولكن إذا لم يرى المشتري كيف تتوافق هذه الميزات مع احتياجاته ، فلن يكون مهتمًا بشرائها.


ما يجب القيام به؟


حاول أن تضع نفسك في مكان المشتري وحدد ما يريده من المنتج.


يمكنك أيضًا أن تبني نهجك على طرح أسئلة حول كيفية جعل حياة العميل أسهل.


# 4. أخبر قصة قصيرة وممتعة

القصص لها تأثير قوي علينا. يمكنهم إلهامنا وإغوائنا وحتى ترفيهنا.


تعد كتابة القصص مع منتجك طريقة رائعة لإظهار الأشخاص أنك قد فكرت في منتجك.


نعم ، يجب عليك بالفعل كتابة أوصاف مقنعة للمنتج عن طريق التحرير مع وضع العميل المستهدف في الاعتبار. لكن العملاء هم أشخاص ومن المرجح أن يقرأوا المحتوى الخاص بك إذا كان ممتعًا وملائمًا لهم.


يعد استخدام سرد القصص لإثارة المشاعر في أوصاف منتجك هو الطريقة المثلى للتأثير على سلوك المشتري.


ما القصة التي يجب أن تشاركها مع عملائك؟ فكر في قصة يمكنك ربطها بالمنتج والتي ستثير خيال المشتري.


ضع في اعتبارك حاجة المشتري العاطفية أو النفسية الكامنة وراء المنتج.


هل يمكنك تخيل قصة تلبي هذه الحاجة أو تستفيد منها؟ كيف يمكن أن يظهر منتجك في القصة؟


ثم ابدأ الكتابة!


# 5. استخدم نبرة محادثة طبيعية

عندما تكتب باستخدام لغة المحادثة ، فإنها تجعل المنتج يبدو مألوفًا أكثر.


إنه يسد الفجوة بينك وبين عملائك ويجعلهم يشعرون وكأنهم يتحدثون إلى صديق بدلاً من بائع مجهول. سيشعر عملاؤك بأنهم أكثر ارتباطًا بعلامتك التجارية ومنتجك.


تحتاج إلى التأكد من أن وصف المنتج الخاص بك لا يبدو مثل بعض jibber-jabber الآلي. يجب أن تشعر كما لو كنت ستقوله بشكل طبيعي لصديق عن المنتج.


إذا لم ينجح في هذا الاختبار ، فقد حان الوقت لبث الحياة فيه.


# 6. التقط خيال جمهورك بالكلمات الحسية

إنها حقيقة مثبتة وهي أن الناس تزداد احتمالية شرائهم لمنتج ما إذا كانوا قادرين على حمله بأيديهم. ولكن نظرًا لأنك تدير متجرًا للتجارة الإلكترونية ، فلن يتمكن زوار موقعك من الاحتفاظ بمنتجاتك.


تساعد الصور أو مقاطع الفيديو الفريدة عالية الدقة بالتأكيد.


ولكن هناك أيضًا خدعة في كتابة الإعلانات لجعل عملائك يرغبون حقًا في المنتج: التقاط خيالهم.


ومع ذلك ، كن حذرا عند استخدام الصفات. يمكن أن تكون غالبًا زائدة عن الحاجة ومن الأفضل حذفها.


من ناحية أخرى ، تكون الصفات الحسية فعالة لأنها تجذب القارئ.


فكر في الكلمات القوية التي يمكن أن تثير خيال المستهلكين المستهدفين. الكلمات الحسية مثل البهجة ، السلس ، الهش ، السماوي ، الإحساس ، إلخ.


يمكنك بسهولة تحويل زوار متجرك الإلكتروني والعملاء المترددين إلى الشراء من خلال استكشاف هذه الكلمات والعبارات بالطرق الصحيحة.


# 7. اجعلها قابلة للفحص

يتمتع مستخدم الويب العادي في الوقت الحالي بفترة اهتمام قصيرة ويقرأ فقط حوالي 20% من محتوى الصفحة.


معظم المستهلكين في عجلة من أمرهم للشراء ولا يريدون أن يشعروا أنهم يقرؤون كتابًا كاملاً لمجرد الحصول على المعلومات التي يحتاجون إليها.


بدلاً من ذلك ، يفضلون الحصول على جميع النقاط البارزة دفعة واحدة دون الحاجة إلى قراءة النسخة بأكملها ويخاطرون بفقدان معلومات مهمة. إنه تمامًا مثل مسح الجزء الخلفي من الكتاب ويتوقع مستخدمو الويب هذا التنسيق.


لذلك ، فإن استخدام النقاط النقطية والفقرات القصيرة والكثير من المساحات البيضاء وأحجام الخطوط المختلفة سيجعل وصفك سهلاً للمسح الضوئي وجذب اهتمام القراء بمنتجك.


بالإضافة إلى وجود عنوان وصفي وغني بالكلمات الرئيسية - يجب أن يكون كل النص ملائمًا ومفيدًا للزوار. سيساعد استخدام العبارات الرئيسية في بداية الفقرات أيضًا في محركات البحث.


# 8. استخدم صورًا عالية الجودة

حتى إذا كنت تعرف كيفية كتابة وصف رائع للمنتج ، فلا تزال بحاجة إلى صور عالية الجودة لتتماشى معه.


إذا كنت تتسوق على أمازون ، فستلاحظ أن صور المنتجات ذات الجودة الأفضل من المرجح أن تجعل العميل ينقر عليها


لماذا ا؟


لأن نصف دماغ العميل مخصص لتفسير المعلومات المرئية بشكل مباشر أو غير مباشر.


لا تنس أن أفضل صور المنتج تستخدم صورًا واضحة للمنتج الفعلي في بيئة طبيعية. يعرضون جميع ميزات منتجاتك المهمة ويسمحون للعميل بتصور أنفسهم باستخدام العنصر.


سيكافئك وصف المنتج الفعال دائمًا بمبيعات أعلى

وصف المنتج الإبداعي والرائع هو الأفضل. إنها محادثة ومختصرة وتتدفق بحرية - لا توجد كلمات ضائعة.


بالإضافة إلى تزويد زوار موقعك بجميع المعلومات التي يحتاجون إليها وإعلامهم بالسبب الذي يجعل المنتج مثاليًا بالنسبة لهم ، يجب أن يُشركهم شعورًا دافئًا وغامضًا ويترك انطباعًا دائمًا.


لا تكن مملًا على صفحة منتجك ، بل ابهج الزوار بأوصاف آسرة. قبل كل شيء ، دع حماسك يتألق عند الكتابة عن المنتجات لأن الشغف معدي.



الاقسام : مقالات